Halfpoint Images / Getty Images
Pengambilan Utama
- Satu kajian menunjukkan lima strategi utama untuk memajukan promosi vaksin COVID-19 ke depan, termasuk membuat vaksin percuma dan menggunakan sokongan orang ramai dari pemimpin kerajaan.
- Walaupun mendesak negara untuk menyebarkan vaksin COVID-19 dengan kecepatan kilat, para pakar mengatakan bahawa strategi vaksin harus dilancarkan tanpa menjejaskan ketepatan dan keadilan.
Sementara usaha untuk memberikan vaksin COVID-19 dengan kecepatan kilat sedang berlangsung, meyakinkan majoriti penduduk A.S. untuk mendapatkan vaksin menimbulkan cabaran baru. Kajian Pusat Penyelidikan Pew mendapati bahawa 49% orang mengatakan mereka tidak akan bersedia atau tidak mungkin mendapat vaksin, yang menekankan perlunya strategi promosi vaksin berskala besar di seluruh negara.
"Kami tidak pernah melancarkan vaksin seperti ini," kata Alison Buttenheim, PhD, MBA, ketua Silverstein dalam bidang kesihatan wanita global di School of Nursing University of Pennsylvania. "Vaksin adalah alat penting dalam laluan kembali ke "normal." "
Menurut Buttenheim, strategi vaksin nasional diperlukan untuk tidak hanya mengkoordinasikan logistik pengedaran vaksin, tetapi juga melihat peruntukan, promosi, dan pengiriman. Kajian Disember, diterbitkan dalamJAMAdan dikarang bersama oleh Buttenheim dan rakannya mencadangkan lima strategi untuk program promosi vaksin COVID-19 nasional.
Apa Ini Bermakna Untuk Anda
Anda boleh mengambil bahagian dalam mempromosikan vaksin COVID-19. Sekiranya anda mendapat vaksin, anda boleh berkongsi pengalaman anda secara terbuka dengan rakan dan keluarga atau di media sosial. Bersikap jujur terhadap sebarang gejala dan pengalaman anda dapat membantu meningkatkan keyakinan terhadap vaksin COVID-19.
Lima Langkah Mempromosikan Vaksin
Untuk meningkatkan keyakinan terhadap vaksin COVID-19 yang baru, dan mendorong masyarakat untuk mendapatkan vaksin ketika tiba giliran, penulis kajian mengusulkan strategi promosi. Lima cadangan mereka merangkumi dari mana-mana dari menerapkan strategi pengundian yang popular seperti pelekat 'Saya mengundi' hingga menjadikan vaksin percuma dan dapat diakses oleh semua orang.
Jadikan Vaksin Percuma dan Boleh Diakses
Penyelidikan menunjukkan jika proses mendapatkan vaksinasi tidak mudah, lebih banyak orang akan mencari vaksin. Contohnya, mengurangkan masa menunggu, menjadikan lokasi perkhidmatan lebih mudah, dan membuat kertas kerja lebih mudah diisi dapat membantu mengurangkan geseran dan kesukaran yang mungkin dihadapi orang ketika mendaftar untuk mendapatkan vaksin. Di samping itu, memastikan bahawa vaksin dapat diakses di berbagai tempat termasuk pusat kesihatan, farmasi, dan pejabat doktor akan mengurangkan masa dan halangan lain.
"Ini harus jelas kepada masyarakat ketika mereka layak menerima vaksin, bagaimana membuat janji temu, dan ke mana harus pergi," tambah Buttenheim. "Harus ada biaya sifar pada titik perawatan bagi individu-tidak -membayar, yuran pentadbiran. "
Buat Penyertaan Bergantung pada Vaksinasi
Restoran dan pusat beli-belah telah menjadikan penutup muka wajib untuk melindungi pekerja dan pelanggan. Begitu juga, membuat akses ke tetapan ini dapat bersyarat berdasarkan penerimaan vaksin COVID-19. Walaupun mandat vaksin sukar dicapai, syarat bersyarat akan berfungsi sebagai insentif bukan wang.
"Orang menginginkan akses ke tempat-tempat tertentu seperti kedai, Disney World, atau sekolah dan hanya membenarkan orang masuk jika mereka telah diberi vaksin akan memberi insentif kepada orang-orang untuk mendapat vaksin," Kevin Volpp, MD, PhD, pengarah Penn Center for Health Incentives and Behavioral Economics (CHIBE), memberitahu Verywell.
Tetapan yang dicadangkan untuk akses bersyarat merangkumi hospital, kemudahan tempat tinggal, dan ruang niaga. Perbincangan lebih lanjut mengenai sama ada institusi membenarkan ini mungkin akan berlaku dalam beberapa bulan akan datang.
Sokongan Umum
Dari vaksin Perwakilan Alexandria Ocasio-Cortez, Instagram Live hingga vaksin terpilih Presiden Joe Biden yang ditayangkan di televisyen nasional, Buttenheim dan Volpp ingin menekankan pentingnya pemimpin pemerintah menyokong vaksin itu.
"Kami telah melihat catatan dan tweet Instagram dari pegawai terpilih dan pekerja kesihatan lini depan mendapat vaksin," kata Buttenheim. "Ini dapat meningkatkan minat dan kepercayaan orang ramai."
Terdapat dua peringatan yang berpotensi untuk pendekatan ini yang perlu diperhatikan oleh Buttenheim. Pertama, Buttenheim memberi amaran kepada selebriti dan pemimpin pemerintah agar kelihatan seperti mereka menerima perlakuan istimewa atau melangkau. Kedua, orang-orang skeptis cenderung menganggap paparan vaksinasi awam ini sebagai aksi. Oleh itu, "pemimpin dan selebriti dapat meningkatkan keberkesanan catatan ini dengan mengikuti mereka dengan kemas kini mengenai reaksi apa pun yang mereka alami terhadap vaksin dan bagaimana mereka semakin lama semakin lama semakin meningkat," kata Buttenheim.
Gunakan Senarai Tunggu
Menurut Volpp, orang meletakkan nilai pada perkara yang mereka anggap langka. Penyelidikan pemasaran menyokong perkara ini.Satu cara untuk memotivasi orang untuk mendapatkan vaksin adalah dengan membuat senarai menunggu. Ini menjadi "cara untuk membuat orang merasa dilaburkan untuk mendapat vaksin dan kemudian mewujudkan 'kesan pemberian dana' di mana orang tidak mahu kehilangan tempat mereka sejajar," kata Volpp
Jadikannya sebagai Undang-Undang Awam
Mirip dengan pendekatan yang digunakan untuk promosi suara seperti pelekat "Saya mengundi" dan testimoni media sosial, Buttenheim melihat nilai dalam bentuk penglibatan orang ramai. Pekerja penjagaan kesihatan dan anggota Kongres telah mengambil pelekat "Saya mendapat pukulan" mereka ke Instagram dan Twitter. "Fikirkanlah betapa banyak orang suka mendapatkan pelekat" Saya memilih "mereka pada pemilihan - pelekat" Saya mendapat gambar "harus menimbulkan kegembiraan yang sama dengan orang yang menunjukkan kegembiraan mereka mengenai vaksin itu ke rangkaian sosial mereka," tambah Buttenheim.
Menjadikan Strategi Vaksin Sama
Para pakar menyedari bahawa masyarakat telah menimbulkan keprihatinan yang sah mengenai vaksinasi dan hubungan mereka dengan ketidakpercayaan perubatan terhadap masyarakat yang berwarna. Walaupun strategi vaksinasi di atas berniat baik, Buttenheim meminta upaya-upaya ini dimulai dengan kerendahan hati dan meredakan keprihatinan yang disuarakan mengenai proses pengembangan, pemberian dan pemberian vaksin.
"Strategi 'dorongan' yang saya sebutkan di atas berfungsi dengan baik untuk membantu orang yang sudah termotivasi untuk mendapatkan vaksin untuk menindaklanjuti motivasi itu," kata Buttenheim. "Itu tugas yang sangat berbeza dari kerja yang lebih sukar untuk membina semula kepercayaan dan bertemu orang di mana mereka adalah. Kesan eksploitasi perubatan sebelumnya dan eksperimen yang tidak disetujui tidak dapat dilebih-lebihkan. "
